Stephenson UK Stephenson UK tel +7 (495) 979 5891 tel +7 (495) 729 3058 clock Пн - Пт, 9:00 - 18:00 mail E-mail

5 ключевых трендов на рынке косметики и средств личной гигиены

 

 

От средств по уходу за волосами для мужчин до косметики «Сделай сам», мы внимательно присматриваемся ко всем актуальным трендам, напрямую касающимся рынка гигиенических средств, как сейчас – так и в будущем.

 

 

1. Уход за мужской кожей

От крема для лица до элитных средств по уходу за бородой и даже средств для эпиляции – косметические средства для мужчин продолжают уверенно завоёвывать рынок. Фактически, за период с 4-го квартала 2015 года до 1-го квартала 2016 года количество продукции по уходу за волосами для мужчин выросло на 200% (Mintel). Скорее всего, это произошло под влиянием знаменитостей из мира fashion-индустрии, которые вернули моду на пышные прически и длинные чёлки. Неудивительно, что с ростом тренда, спрос на инновационные средства по уходу за волосами и кожей для мужчин возрастает с каждым днём (EuroMonitor).

Изображение: FashionBeans.com

 

«Тренд на хипстерские бороды неуклонно рос на протяжении последних 10 лет, достигнув своего пика в качестве мейнстрима fashion-индустрии в 2014 году. Он продолжает свой рост и в 2016 году, хотя к этому времени в моду вошли боле ухоженные бороды. С учётом более простых «рабочих» бородок, спрос на средства для бритья значительно упал, сдав позиции в пользу средств по уходу за бородой.» (Рейчел Симпсон, менеджер по маркетингу)

 

Изображение: Joel Alexander photography

Изображение: BeardPictures.com

 

«Растительность на лице все ещё в тренде: хипстерские бороды теряют в популярности, в то время как красивые ухоженные бороды набирают очки»

 

Так что же требуют мужчины от средств по уходу за волосами?

  • Для чувствительной кожи
  • Очищающие
  • Насыщенные витаминами / Минеральными веществами
  • Время / Скорость
  • Увлажняющие / Гидратирующие (задерживающие влагу в тканях)

 

«В рамках средств по уходу за кожей, ночные кремы и кремы против старения заняли твёрдую позицию, что служит ярким индикатором того, как мужчины озаботились сохранением и поддержанием своего внешнего вида. В то же время, среди моющих средств для тела, они всё чаще выбирают универсальные средства «2-в-1» или «3-в-1», которые могут служить одновременно и шампунем, и гелем для душа.» (EuroMonitor)

 

2. «Пища для кожи»

Как говорят, «мы то, что мы едим». Потребители по всему миру, и особенно – женская половина, прекрасно осведомлены о влиянии диеты на кожу. В этой связке между питанием и уходом за кожей значительные преимущества получают специализированные продукты и напитки. (Mintel)

Изображение: AuthorityNutrition.com

 

«Потребитель всегда ищет товары, обладающие полезными свойствами, в частности – с питательностью. Именно поэтому свои будущие продукты мы видим насыщенными витаминами, минералами, антиоксидантами и даже пробиотиками » (Люси Симмондс, – менеджер по коммерческому развитию)

 

Несмотря на то, что понятие «Красота изнутри» весьма широко распространено в Азии, потребители на Западе только сейчас начинают понимать, какую роль в здоровье кожи играет диета. Но это понимание служит ярким индикатором того, как велик потенциал «еды для красоты» и отличным указанием к тому, чтобы подключиться к данной области.

Ярким примером этого служит «Beauty Chief» –  австралийский органический бренд, созданный Карлой Оутс (Carla Oates). Основанный на философии «красота начинается в желудке», ассортимент этого бренда включает в себя широкий спектр как косметических средств наружного применения, так и пищевых продуктов, содержащих биоферментированные ингредиенты, пребиотики и пробиотики. Как утверждается, все они тесно работают с биоритмами организма для создания здоровой и сияющей кожи.

Изображение: Beauty Chef

3. Натуральный и Органический

Оборот натуральной и органической косметики насчитывает порядка 11 миллиардов долларов. Ведущим игроком на рынке остается США, за которыми близко следует Германия (Organic Monitor). Когда речь заходит о косметике, американский потребитель всегда смотрит в сторону продукции, содержащей натуральные и косметические компоненты, поскольку они мягко и нежно ухаживают за кожей:

  • 42% смотрят на наличие натуральных ингредиентов
  • 62% смотрят на наличие дерматологического тестирования
  • 51% смотрят на свойство ухода за кожей
  • 32% ищут органический сертификат

Увеличение спроса на натуральные ингредиенты наглядно показывает повышение требований к возможности отследить поставки сырья на местах с самого начала. Это особенно важно для брендов, желающих придерживаться принципов «Устойчивого развития», уменьшить свой углеродный след и в целом повысить потребительскую этику. (Organic Monitor)

4. Средства для красоты, сделанные своими руками и косметика «Сделай сам»

Еще одной причиной повышения спроса на натуральные ингредиенты служит то, что всё больше людей, засучив рукава, бросаются в загадочный и интересный процесс изготовления средств для красоты своими собственными руками.  Потребитель всё больше желает контролировать качество компонентов, используемых в изготовлении косметических и гигиенических средств.

К примеру, Njud – домашний косметический набор, разработанный с целью дать потребителю такой контроль.

Изображение: Njud

5. Вода = новый предмет роскоши?

К 2025 году, 1,8 миллиарда человек будут испытывать абсолютный дефицит воды, а 2/3 мира будет жить в условиях постоянной её нехватки. Mintel предполагает повышение спроса на продукцию, при производстве которой снижен или же полностью исключен расход воды, и которая не нуждается в промывании. Ярким примером этого служит корейский бренд Whamisa, который предлагает широкий выбор «безводных» товаров с экстрактами трав вместо традиционных средств, разведенных очищенной водой.

Изображение: Whamisa

Еще одним ярким примером служит итальянский бренд Zuccari, под которым, в свою очередь, выпускаются два бренда с Алоэ вера. Одни из них является «первый гель для душа в мире, в рецептуре которого исключена вода». Вода в нем заменена чистым двойным концентратом Алоэ вера, полученным методом «обратного осмоса» и который не подвергался пастеризации и очистке через углеродные фильтры. Кроме того, гель содержит пребиотики и пробиотики, призванные поддержать бактериальную флору, и запатентованную AJDA (гиалуроновую кислоту из алоэ) для увлажнения. (Mintel)

Изображение: Mintel

 

«Вода обещает стать весьма дорогим товаром, как только спрос превысит предложение. И чем больше потребителей узнают об этом, тем больше брендам в индустрии красоты требуются изменения в производственном процессе и рецептуре конечной продукции, чтобы снизить зависимость от воды»

Доктор Рассел Кокс (Dr. Russell Cox), PhD – менеджер по техническим инновациям

 

Изображение: Mintel

Используемые источники:

 

  • Семинар: Mintel, презентация на «Beauty 2025 Mintel BPC Trends», In-Cosmetics Paris, 13 апреля, 2016
  • Семинар: Organic Monitor, презентация на «Global Market for Natural & Organic Cosmetics», In-Cosmetics, Paris, апрель 2016
  • Репортаж: EuroMonitor, «Male Grooming in the UK», июнь 2015
  • Репортаж: Mintel, «Ingredient Insight: beauty from within», апрель 2016

29.07.2016