Как вводить новшества в очищающие средства по уходу за ребенком

Сектор ухода за младенцами представляет множество возможностей для брендов и производителей средств личной гигиены. Мы рассмотрим 4 способа внедрения инноваций на этом прекрасном рынке и представим некоторые решения для потребительских тенденций в области очищения и применения по уходу для всего тела, которые могут принести пользу вашему бренду.

 

Обзор рынка детских товаров

Мировая стоимость рынка средств личной гигиены для детей в 2019 году составила 5,67 миллиарда долларов с ожидаемым среднегодовым темпом роста (CAGR) 6,2% с 2020 по 2027 год. Причины столь значительного роста рынка в значительной степени объясняются растущей озабоченностью по поводу здоровья детей, повышением осведомленности потребителей о личной гигиене ребенка и ростом организованного сектора розничной торговли.

По данным Grand View Research, жестко регулируемая сложность рекламы на рынке детских товаров, требующая высоких затрат на инновации и разработку продукта, сопровождаемых обширными затратами на тестирование продукта, неизбежно приводит к высокой цене конечного продукта, чтобы окупить первоначальные затраты на исследования и инвестиции. Международный журнал исследований в области социальных наук обнаружил, что 36% потребителей предпочитают качество по сравнению с 26% потребителей, довольствующихся недорогими продуктами.

Ниже приводятся основные соображения по внедрению инновационных продуктов по уходу за детьми:

1. Решение проблем благополучия, устойчивости и экологии

Успешно работающие бренды – это те, которые прислушиваются к пожеланиям потребителей. Характеристики продуктов, которые касаются здоровья и благополучия, способствуют устойчивости и демонстрируют сильную экологическую ценность, являются главными победителями среди активных, мотивированных экологически сознательных потребителей. Рынок средств личной гигиены для младенцев, как и многие другие сегменты индустрии косметики и личной гигиены, определяется качеством продукции. Бренды, которые не прислушиваются к запросам современного потребителя и не адаптируются к ним, останутся позади брендов, которые это сделают.

Также растет спрос на натуральные и экологически безопасные средства личной гигиены для детей. Согласно отчету компании Mintel по уходу за ребенком (Mintel baby care report), разработка новых продуктов и инновации основаны на росте актуальных тем в области гигиены, поддержки иммунитета, защиты и благополучия, в то время как более известные натуральные формулы стремятся выделиться больше.

По данным Mintel, в Великобритании четверть (26%) родителей детей в возрасте от 0 до 4 лет проявляют интерес к покупке средств личной гигиены для детей, которые способствуют эмоциональному благополучию.

Потребительский интерес, несомненно, способствует росту заявлений брендов об экологичности и натуральности. Об этом свидетельствует растущая популярность экологических упаковок, они нравятся почти трети (29%) родителей детей в возрасте 0–4 лет в Великобритании, которые выбирают товары личной гигиены для младенцев и детей исключительно на основе их экологических преимуществ. По данным Mintel, в этом секторе наблюдался рост на 17%.

---

«30% британских родителей детей в возрасте 0–4 лет, которые выбирают товары личной гигиены для младенцев и детей исключительно на основе их экологических преимуществ»

Mintel Baby Care Report 2021

---

2. Выпуск безопасных, чистых и чувствительных средств по уходу за ребенком

Заботы о безопасности продолжают оставаться реальной движущей силой для инноваций в области средств натуральной и чистой детской личной гигиены. Постоянное наблюдение за безопасностью ингредиентов на рынке детской (и взрослой) косметики и средств личной гигиены продолжает побуждать детские бренды четко продвигать свои натуральные, безопасные и сертифицированные составы продуктов. Особое внимание уделяется защите и уходу за чувствительной кожей младенцев: более половины (53%) средств личной гигиены для детей, выпущенных в Европе в 2020 году, утверждают, что они подходят для чувствительной кожи.

Как мы видели, потребители с чувствительной кожей и родители с младенцами и маленькими детьми все чаще ищут более мягкие продукты, обеспечивающие бережное естественное очищение. Тем более после воздействия коронавируса на потребителей, ищущих больше очищающих средств, в соответствии с возросшим вниманием к личной гигиене. Тем, у кого чувствительная кожа, необходимы дополнительные возможности, чтобы использовать продукты с нежным очищением, не нарушая микробиома кожи.

Нельзя недооценивать важность создания рецептов с использованием безопасных и чистых ингредиентов в попытке завоевать доверие и повлиять на поведение потребителей.

Заявления о защите и оздоровлении, таких как ароматерапия, антибактериальные препараты, пробиотики и устранение кожных заболеваний, могут расшириться.

В Китае 40% родителей детей в возрасте 0–3 лет и покупателей товаров личной гигиены готовы платить больше за товары, которые решают определенные проблемы с кожей (например, экзема, сухость кожи).

Donggubat – один из примеров универсального очищающего мыла в сочетании с экологическими требованиями, упомянутыми выше. Это также социальное предприятие, которое помогает сообществу инвалидов и производит твердые продукты без пластика (включая детское белье) с экологической упаковкой.

---

«В США 60% родителей согласны с тем, что заявления о 'безопасности для чувствительных людей / аллергиков' являются наиболее важными при покупке товаров личной гигиены для детей».

Mintel Baby Care Report 2021

---

3. Правильный выбор ингредиентов

Как вы знаете, правильный выбор ингредиентов очень важен для создания формулы успеха.

Более специализированные инновации, ориентированные на дерматокосметику, создали реальную дифференциацию на рынке. Воздействие COVID-19 по-прежнему способствует развитию оздоровительных, защитных и доступных инноваций, особенно в Европе. Инновации в области оздоровления включают использование творческих, но естественных методов ароматерапии и успокаивающих ингредиентов, таких как теплое молоко, для обеспечения спокойного сна. Интересным для рынка развитием является то, что инновации также учитывают благополучие родителей и их детей. Ниже мы перечисляем некоторые бренды и ингредиенты, учитывающие это.

Dove's Calming Nights – отличный пример того, как помочь сну и расслаблению. Благодаря аромату теплого молока (но без содержания молока – «dairy-free») и аромату ромашки, которые поддерживает это.

Формулы на основе овса отлично подходят для чувствительной кожи. Большие фирменные и небольшие частные торговые марки видят реальный потенциал инноваций на основе овса, обеспечивающий защиту и пригодность для чувствительной кожи. Ключевые территории, демонстрирующие рост, включают Северную и Латинскую Америку. Некоторые из лучших примеров брендов, расширяющих границы инноваций в этом секторе, демонстрируют истинное понимание потребностей родителей и детей, предлагая уверенность в своих мягких и нежных составах и натуральных ингредиентах.

Baby Balance – это первый бренд BPC для детей от UniQ Cosmetic, который фокусируется на повышении иммунитета кожи. В нем используются пребиотики, биолипиды, натуральный ферментированный овес, натуральные смягчающие вещества (подсолнечное и оливковое масла), пантенол и экстракты лекарственных трав (ромашки, календулы и лаванды) для повышения иммунитета кожи и поддержания здорового микробиома кожи. Предпосылка заключается в том, что усиленный микробиом кожи помогает защитить от неблагоприятных воздействий окружающей среды.

Еще один интересный ингредиент – аминокислоты для большей защиты. Бренд Baby Secret Amino Acids выпустил новое детское мыло для рук, в состав которого входят аминокислоты, которые защищают кожу от внешних агрессоров, смывают загрязнения, успокаивают и очищают кожу ребенка от экземы, пятен от укусов комаров и других пятен на коже ребенка «с первого дня жизни».

Чтобы добиться успеха и завоевать доверие потребителей, бренды должны открыто рассказывать о том, что средства по уходу за кожей местного действия, поддерживающие иммунитет, могут вдохновлять и укреплять доверие.

4. Развлекайтесь с игровыми концепциями для младенцев

Один из способов получить больше удовольствия на рынке услуг по уходу за детьми – это продукты по уходу за ребенком, которые способствуют радости и сближению. Один из способов – продвигать позитивные инновации с помощью родительских и детских ритуалов чтения. Книги успешно сочетаются с естественной, экологически чистой и повествовательной темой, разработанной для поощрения связи с ее инновационным ассортиментом "Маленьких историй (Little Stories )", в котором есть "идеальное стихотворение для вас и вашего малыша, чтобы наслаждаться им перед сном"

Кроме того, игровые концепции могут быть разных форм, размеров, ароматов и натуральных цветов.

Составы продукции компании Stephenson для ухода за младенцами

Для брендов, стремящихся добиться успеха на рынках чувствительной кожи и средств ухода за детьми, есть множество возможностей для дальнейшей разработки продуктов и инноваций, поскольку существует потребительский спрос.

Удовлетворение чувствительных потребностей в уходе за кожей и удовлетворение этих требований являются особенностями рецептур батончиков syndet, которые идеально подходят для удовлетворения растущего спроса на этом нишевом рынке с мягкими рецептурами продуктов и нейтральными характеристиками pH.

Удовлетворение потребностей в уходе за чувствительной кожей и выполнение этих требований являются особенностями составов твердых брусков syndet, которые идеально подходят для удовлетворения растущего спроса на этом нишевом рынке с мягкими рецептурами продуктов и нейтральными характеристиками уровня  pH. Продукт Syndopal от Stephenson безопасен для средств личной гигиены младенцев *. Он предлагает возможности эко-упаковки и соответствует потребительским тенденциям в области очищения чувствительной кожи, волос и тела. Его экологически чистый состав с низким содержанием воды и биоразлагаемостью также обладает 100% отсутствием мыла, нейтральным pH, высоким пенообразованием и отсутствием раздражения. Основу Syndopal base также безопасно использовать вокруг глаз и эффект действует в 2 раза дольше, чем другие жидкие альтернативы.

Продукт Syndopal от Stephenson предлагает преимущества технологичности для брендов и производителей средств личной гигиены в категориях фармацевтики, средств личной гигиены и ухода за детьми. С Syndopal легко создавать новые бизнес-возможности и продукты с меньшим объемом упаковки и улучшенными экологическими характеристиками, что еще больше повышает привлекательность для родителей и потребителей.

…

* Одобрено педиатрами – это относится только к нашей основе, а не к конечным продуктам с добавленными ингредиентами. «Рекомендуется, чтобы клиенты проверяли свои конечные продукты, чтобы соответствовать этим требованиям ».

Загрузите Руководство, чтобы получить больше вдохновения, или свяжитесь с нами для получения дополнительной информации.

 

25.10.2021